|
Печатные СМИ
|
 |
|
17 апреля 2014 года"ИЗВЕСТИЯ": "Телеканал "Спас" ждет только нравственных рекламодателей"
Канал Московского патриархата Русской православной церкви "Спас" с сентября начнет транслировать рекламу. Как рассказал "Известиям" генеральный директор канала Борис Костенко, телеканал уже присматривается к потенциальным рекламодателям. По его словам, в отличие от остальных участников рынка, телеканал при отборе рекламы будет ориентироваться не только на законодательные нормы, но и на нравственность - противоречащие православной этике товары или услуги транслироваться не будут. В частности, под запрет попадут ролики, продвигающие кредитные услуги.
По словам Костенко, конкретного стоп-листа рекламодателей пока не сформировано. Канал готов рассматривать любые предложения, и решение - заключать договор или нет - будет определяться индивидуально. Первоначально он рассчитывает привлечь на канал рекламу отечественных продуктов питания, которые "не вызывают сомнения с точки зрения целесообразности показа на христианском канале".
Однако, по его словам, если компании изъявят желание рекламировать на "Спасе" колбасные изделия, канал будет их рекламировать во все дни, кроме постных среды и пятницы.
Принципиальная позиция канала - отказ от рекламы кредитов. Гендиректор канала поясняет: давать деньги в рост - грех. В черный список также могут попасть компании, выпускающие гигиеническую продукцию.
Желание "Спаса" продавать рекламу ограничивается предложениями рекламных агентств, продолжает Костенко.
- Рекламные агентства дают нам то, что у них есть, а не то, что мы хотим, - говорит Костенко.
Он также отмечает, что канал не рассчитывает на высокую прибыль от рекламы.
- Патриархия никаких условий не выдвигала. Просто есть возможность привлечь дополнительные ресурсы за счет рекламы. Я уверен, мы не окупимся за этот счет, это всего лишь небольшой довесок. Мы просто соберем с этой ниши небольшие средства, - поясняет гендиректор.
Сначала рекламные блоки на канале будут заполняться по минимальным расценкам - рекламодателям предоставят скидку в зависимости от объема. В будущем, как только рекламные блоки заполнятся, цена поднимется.
Вырученные средства пойдут на производство программ. Совсем недавно "Спас" с помощью спонсоров закончил строительство собственного павильона на Киностудии имени Горького. Каждый день шесть площадок павильона производят час
оригинального контента, к концу года канал планирует увеличить эти показатели до двух часов.
Реклама на православном канале не противоречит позиции Церкви. Так считает председатель комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев. Он консультировал патриарха Кирилла в рамках Клуба православных предпринимателей.
- СМИ есть СМИ, и любая копейка пойдет на пользу каналу. Коммерциализация канала сродни продаже специализированной продукции в церквях, - считает Евстафьев.
Он отмечает, что зрители "Спаса" вполне способны привлечь рекламодателей. По его данным, основная аудитория канала патриархии - верующие пожилые люди, зачастую малоактивные. Однако "Спас" смотрят и современные активные бизнесмены, которые стремятся узнать больше про религию, библейские истории, жития святых, праздники и традиции. Для рекламодателей эта аудитория станет ключевой.
- "Спас" вполне способен заполнить все свои рекламные возможности. Я уверен, что при солидных скидках на телеканал потянутся производители церковной продукции и литературы, "Спас" может рекламировать храмы, - считает эксперт.
Светлана ПОВОРАЗНЮК
17 апреля 2014 г. |
