|
Печатные СМИ
|
 |
|
17 декабря 2015 года"ВЕДОМОСТИ": "Креста на нем нет"
"Пересвет", крупнейшими совладельцами которого являются РПЦ (49,7% голосующих акций) и Торгово-промышленная палата (ТПП, 24,4%), объявил о ребрендинге. Банк решил убрать крест со стилизованного купола на логотипе.
В основу нового логотипа положено условное изображение церковной башни, говорит представитель банка, которое символизирует одновременно купол церкви и шлем Александра Пересвета, в честь которого назван банк, - причисленного к лику святых воина-монаха, перед Куликовской битвой сразившего вражеского воина Челубея.
Логотип "Пересвета" разрабатывала студия Артемия Лебедева, во сколько обошелся ребрендинг, банк не раскрывает.
Обновленный бренд отражает традиционные ценности, на которых построен бизнес банка, и при этом позиционирует "Пересвет" как современный универсальный банк, доступный для широкого спектра клиентов, объясняет представитель банка. "Мы хотим быть более заметными и узнаваемыми на рынке, в том числе в рознице, стать более привлекательными для инвесторов, показать, что мы открыты для диалога", - сказала вице-президент банка Надежда Громова.
Это скорее редизайн фирменного стиля, так как в позиционировании бренда и его стратегии ничего не поменялось, замечает креативный директор брендингового агентства Depot WPF Александр Загорский: все выполнено преемственно. "Конечно, дизайн стал немного лаконичнее и современнее, ушли старорусские архаичные элементы. Однако, на мой взгляд, решение чрезмерно нейтральное", - оценивает Загорский.
Внешне бренд "Пересвета" современнее, что вполне соответствует заявленным задачам - быть более заметным, потребительским и доступным, считает управляющий директор BrandLab Александр Еременко. Но, учитывая особенный "православный статус" банка, логотип мог бы быть более аутентичным, с "русским духом", ведь именно эти ценности заявляет бренд, поэтому можно сказать, что потенциал бренда не раскрыт, считает он. "Мы живем в эпоху гаджетов, иконок, инфографики, пиктограмм, новый логотип лучше вписывается в современную среду", - добавляет гендиректор Getbrand Андрей Горнов.
"Пересвет" объявлял себя "уникальным" банком. Особый статус "квазисуверенного" банка ему обеспечивают основные акционеры - РПЦ и ТПП, указывал он в проспекте кредитных нот. Банк полагает, что акционеры заинтересованы в его развитии и в случае необходимости окажут ему поддержку.
От этого статуса банк не отказывается. "Пересвет" считает, что репутация акционеров помогает росту клиентской базы банка и "служит основным инструментом привлечения новых клиентов", заявил его представитель. Стратегия банка останется консервативной и низкорисковой, продолжает он: "Мы никогда не ставили своей целью рост ради роста". Тем не менее "Пересвет" активно наращивает кредитный портфель: с начала года он вырос на 40% до 116 млрд руб. и намерен развивать успех (см. врез).
Пока, несмотря на темпы роста выше рынка, этот банк по-прежнему нишевый и не очень крупный, говорит аналитик Fitch Дмитрий Васильев. Но, несмотря на сложные экономические условия, ему удается поддерживать качество кредитного портфеля на достаточно хорошем уровне, добавляет он: благодаря акционерам банка большинство его заемщиков связаны с государственными и региональными проектами.
РПЦ не прокомментировала ребрендинг банка. "ТПП поддерживает ребрендинг, какие-то особые смыслы, не связанные с маркетинговыми интересами, в этом не прослеживаются", - заявил советник президента ТПП Владимир Губернаторов.
Перед скачком
"Пересвет" может увеличить основной капитал на 3,5 млрд руб., акционеры поручили руководителю банка на внеочередном собрании в понедельник подготовить предложения по этому вопросу, сообщил банк. Банк увеличивает капитал в расчете на заметный рост кредитного портфеля в 2016 г., пояснил его представитель, не уточнив целевых показателей.
Мария КАВЕРИНА
17 декабря 2015 г. |
