|
Печатные СМИ
|
 |
|
11 октября 2016 года"РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА": "Мода - не приговор. Как дизайнеры одежды из регионов Северного Кавказа пробиваются в сетевые магазины"
В Карачаево-Черкесии прошла первая Неделя высокой моды, победители которой в будущем году представят свои коллекции на ежегодном фестивале искусства Пьера Кардена в замке маркиза де Сада.
Именитое жюри, которое возглавляла вице-президент Дома моды Пьера Кардена, баронесса Галина де Буар, назвало настоящим открытием работы студий Tasmila из Грозного, Amalini из Черкесска, модельера Анны Пав из Пятигорска и дизайнера черкесскоготанцевального коллектива "Таулу". Все они представили на подиуме линии одежды с национальными или религиозными мотивами, чем подтвердили качественный рост особой кавказской fashion-индустрии.
В регионах округа с каждым годом становится все больше бутиков местных марок, которые предлагают своим клиентам одежду в этностиле. Современные крой и ткани делают ее привлекательной для людей разных статусов и возрастов, но по-настоящему массовыми костюмы "с акцентом" пока мешает сделать относительно высокая цена изделий.
Между тем конкурировать на рынке региональным модным домам, кроме как между собой, по сути, не с кем - известные во всем мире бренды люкс и масс-маркет неохотно идут на Северный Кавказ. Отсутствие городов-миллионников, а также особые предпочтения покупателей существенно сужают для них целевую аудиторию. Из-за кризиса в экономике сетевики уже закрыли несколько и без того немногочисленных магазинов в Ставрополе, Нальчике и во Владикавказе.
По данным агентства РБК.research, прошлый год оказался худшим в истории российского fashion-ритейла - продажи одежды снизились почти на 10 процентов. Даже в сложном 2009-м падение не превышало шести пунктов. В 2016 году ситуация стабилизировалась, и это позволило маркетологам по-новому оценить возможности и перспективы развития регионального рынка.
- Последние 20 лет основным местом, куда приходили наши жители за покупками, был обычный рынок. Здесь моду диктовали поставщики из Турции и Китая, которые имели весьма интересные представления о том, что должны носить кавказские женщины и мужчины. И только в последние годы предпочтения людей стали меняться - их выбор смещается в сторону более качественных тканей и лекал, - говорит управляющая магазином женской одежды в Нальчике Асият Гадиева. - Сегодня такой товар вполне могут предложить местные дизайнеры, которые постепенно увеличивают объемы производства и находят своего покупателя.
Пожалуй, самый известный Дом моды на Северном Кавказе - Firdaws ("Райские сады") - работает в Грозном. На церемонию его открытия семь лет назад приезжали прославленные модельеры Роберто Кавалли и Вячеслав Зайцев, которые наперебой расхваливали чеченскую высокую моду и предрекали ей большое будущее. Детище Медни Кадыровой, супруги главы региона, и вправду оказалось достаточно успешным.
Коллекции Firdaws для женщин-мусульманок с элементами вайнахского костюма были представлены на "Volvo-Неделя моды" в Москве, конкурсах "Кутюрье года" и на различных престижных подиумах, в том числе за рубежом.
Начав с разработки платьев от кутюр, цена которых превышала 100 тысяч рублей, дизайнеры постепенно перешли к изготовлению более доступной одежды.
А когда управление модным домом перешло в руки старшей дочери Кадырова - 17-летней Айшат, акцент сместился в сторону пошива детских и подростковых моделей, а также спортивных костюмов с учетом национальных традиций и общемировых тенденций.
Как утверждают в Доме моды, сегодня наряды под брендом Firdaws пользуются большим спросом - новые коллекции распродаются в считанные дни.
Более того, многие мировые знаменитости, которые являются частыми гостями в Чечне, тоже не уезжают домой без фирменной одежды.
Марка Liza Gabarati стала известной за пределами округа прежде всего за счет нестандартного подхода к пошиву изделий. Платья, блузки, мужские сорочки и даже детские вещи выполнены в осетинском национальном стиле.
Бутик-ателье дизайнера Лизы Габараевой находится во Владикавказе, но за покупками сюда приезжают жители Чечни, Ингушетии и Кабардино-Балкарии.
Первую коллекцию девушка сделала в 2005 году, еще будучи студенткой.
Тогда на региональном конкурсе "Пульс моды" ее признали лучшей. После этого Лиза не раз участвовала в различных творческих соревнованиях, а три года назад впервые представила свою линию на Неделе моды в Москве.
Сегодня студия дизайнерской и корпоративной одежды Liza Gabarati ориентирована на выпуск классических моделей прет-а-порте, умело совмещенных с этностилем. В создании коллекций Габараевой помогали даже историки, которые подсказывали, как правильно трактовать и использовать осетинские орнаменты.
- Наша одежда сшита из качественных итальянских тканей, но выдержана в национальных традициях - она достаточно скромная, строгая и лаконичная по форме и цвету. В ее основе - наше богатейшее культурное наследие. И мне приятно констатировать, что сейчас это очень востребовано, - отмечает дизайнер.
Оценили подход Лизы Габараевой и первые лица региона, которые с удовольствием носят мужские национальные сорочки ее бренда. Их цена, кстати, в среднем составляет около четырех тысяч рублей.
Более демократичная марка для молодежи - Dag Etno - сейчас активно развивается в Дагестане. Инициатор проекта Махач Митоев в прошлом году получил на его реализацию грант северо-кавказского форума "Машук". 300 тысяч рублей ушло на закупку швейных машинок и оплату труда двух мастериц, которые изготовили первую партию толстовок с элементами черкески. 100 изделий быстро разошлись в торговых центрах Махачкалы.
- Некогда популярный среди жителей Кавказа кафтан остается актуальным и сейчас, его надевают по праздникам в дни народных гуляний. Поэтому мы рассчитывали, что молодежная интерпретация традиционного наряда будет востребована - и не ошиблись, - подчеркивает Митоев.
"Раскруткой" бренда занимались в социальных сетях. Сначала основными клиентами были жители республики, теперь как мужскую, так и женскую линию Dag Etno заказывают и в других регионах страны. Сегодня производство поставлено на конвейер, и Махач вместе с единомышленниками работает над расширением модельного ряда. Новые изделия будут также ориентированы на поклонников этностиля.
Галина де Буар, вице-президент Дома моды Пьера Кардена, представитель кутюрье в России и странах СНГ:
- На Кавказе очень красивая молодежь. И, судя по тем нарядам, которые я видела, у нее уже есть свой определенный стиль. На мой взгляд, он яркий и чарующий, здесь чувствуется стремление одеваться красиво. Уверена, у местных дизайнеров хорошие перспективы, а у модной индустрии региона большое будущее.
Кстати
Студент из Пятигорска Аюб Истамалов собрал на краудфандинговой платформе 200 тысяч рублей для реализации проекта Street Style Pyatigorsk.
Его задача - повышение грамотности в сфере моды и красоты у молодежи.
- Я стал обращать внимание на то, что стильные люди есть не только в столичных городах, но и у нас, на Кавказе. Потом возникла идея - показать это всей стране, - говорит Аюб.
Инициативу Истамалова в интернете поддержали более 30 инвесторов.
Фотографы проекта в течение месяца ходили по центру города и снимали обычных прохожих, одетых со вкусом. Итоги фотоохоты можно увидеть в специальном интернет-журнале.
В линии одежды кавказских дизайнеров преобладают национальные или религиозные мотивы.
Мария МАЦУР
11 октября 2016 г.
|
