Архив новостей 1989-2004

Спортты трансляциялар азастанны медиа нарыын алай згертуде

Спорт теледидардаы жай ана контент болудан брыннан шыты. Бл барлы басасын жазбадан жне ыайлы уаытта арайтын дуірде тірі аудиторияны стап тратын сирек форматтарды бірі. АПЛ матчы, UFC финалы, Формула-1 жарысы — оларды дл тіп жатан стте арайды. Бл спортты трансляцияларды медиа нарыыны е баалы активіне айналдырады жне бкіл индустрияны оларды крсету ыы шін крес айналасына айта рады.

Спорт неліктен негізгі контент болып ала береді

Теледидар соы он жылда аудиторияны едуір блігін жоалтты. Сериалдар, фильмдер, ток-шоулар — мны брі енді стриминг платформаларында, жиі жарнамасыз жне з арынымен аралады. Спорт бл трендке бір арапайым себеппен тзімді болды: нтиже алдын ала белгісіз, ал телефонда есеп шыаннан кейін жазбаны арау млде баса нрсе.

Дл сол себепті спортты трансляциялара ытар осынша трады. Аылшын Премьер-лигасы — футбол леміндегі е ымбат медиа нім. Оны ртрлі елдерде крсету ытары аукциондарда сатылады, онда контракт сомалары р циклда седі. азастан да ерекшелік емес: Setanta Qazaqstan сияты арналарды пайда болуы жергілікті аудиторияны здік контентке ол жеткізу шін тлеуге дайын екеніні тікелей салдары.

НБА, НХЛ, UFC, Формула-1 — осы німдерді брі бірдей логика бойынша жмыс істейді. Оларды райсысыны трансляция кезінде немі арайтын жне басаа ауыспайтын адал аудиториясы бар. Жарнама берушілер шін бл алтын: алдын ала белгілі уаытта кепілдік берілген назар.

Онлайна ту: аудитория мен нары алай згеруде

Жас аудитория спортты теледидардан баран сайын сирек арайды. Смартфон, планшет, ноутбук — азір жиырмадан асандар шін таныс экрандар. Бл дстрлі хабар таратуа ысымды барлы спортты арналар ерекшеліксіз сезінуде.

Индустрияны жауабы — гибридті модель. Телеарна плюс онлайн-платформа плюс мобильді осымша. Бірдей ытар, контентті жеткізуді ртрлі тсілдері. Крермен зі тадайды — лкен экран алдындаы диванда ма, жмыса бара жатып клікте ме.

азастан нарыы шін бл тпелі кезе ерекше маызды. Интернетке ену суде, мобильді байланыс амтуы жоары, жастар кп. Бл спорт контентіні онлайн-аудиториясы тек сетінін, демек, дстрлі таратушылар мен онлайн-платформалар арасында трансляци ытары шін бсеке де артатынын білдіреді.

Трансляция ытары бизнес те, саясат та ретінде

Спортты контентке ытар шін крес тек аша мселесі емес, ыпал мселесі де. АПЛ бар арна автоматты трде міндетті осылатын арнаа айналады. Кабельдік теледидар операторы жазылушыларды срауларын елемей алмайды — жне баа бойынша келіссздер созылса да мндай арнаны негізгі пакеттерге осуа мжбр.

Эксклюзивтілік — басты актив. Дл сол себепті ірі спортты йымдар барлы контентке ыты бірден сатпайды, бліп сатады: бір матчтарды бір таратушыа, басаларын екінші таратушыа. Бл тсімді барынша арттырады жне сатып алушылар арасында бсеке тудырады.

азастандаы спортты хабар таратуды болашаы

Нары лкен диверсификация баытына жылжиды. Дстрлі теледидар жойылмайды — лкен жастаы аудитория сызыты хабар таратуа адал болып ала береді. Біра онлайн-сегмент тезірек седі, жне цифрлы инфрарылыма инвестициялар нарыты кез келген ойыншысы шін міндетті шарт болады.

Жергілікті спортты контент кбірек назар алады. азастанды футбол, бокс, крес, ысы трлері — мны бріні отанды спортшыларды шетелдік лигалардан кем арауа дайын з аудиториясы бар. Жергілікті трансляцияларды сапалы ндіруге сраныс медиаттынуды жалпы дегейімен бірге седі.

азастандаы спортты хабар тарату жаалытары мен трансляциялы торды setanta.kz сайтынан адаалау ыайлы — онда АПЛ, еуропалы лигалар, НБА жне баса здік жарыстарды матчтары бар Setanta топтарыны барлы арналарыны зекті кестесі жарияланады.

Спортты трансляциялар азастанны медиа нарыын кез келген баса контент трінен жылдамыра айта форматтауда. ытар шін крес, онлайна ту, монетизацияны жаа форматтары — мны брі дл азір болып жатыр. Жне бл трансформацияны орталыында — ай жерде болса да сйікті командасын тікелей эфирде араысы келетін жанкйер тр.

Версия для печати

На главную страницу